Kiedy myślisz o słowie "blockchain", pierwsze co przychodzą Ci na myśl to kryptowaluty i Bitcoin. Jednak jest to tylko jedno zastosowanie technologii blockchain, ponieważ ma tak wiele innych potencjalnych zastosowań. W rzeczywistości, blockchain może mieć znaczący wpływ na przyszłość marketingu w prawie każdy sposób. Z całą uwagą otaczającą Bitcoina i jego zmienną cenę, możesz myśleć, że blockchain jest tylko modą lub przemijającym trendem - czymś, co wkrótce wyrosnie z łask marketerów i firm. Ale jeśli przyjrzysz się bliżej temu, co blockchain faktycznie robi i jak to robi, zobaczysz, że ta innowacyjna technologia nigdzie się nie wybiera w najbliższym czasie.
Czym jest Blockchain i jak działa?
Blockchain to zdecentralizowana technologia cyfrowej księgi, która weryfikuje transakcje, rejestruje je, a następnie przechowuje w sieci, której żadna pojedyncza osoba, firma czy rząd nie posiada ani nie kontroluje. Można o nim myśleć jak o cyfrowym arkuszu kalkulacyjnym, który istnieje w wielu miejscach jednocześnie, a nie na jednym komputerze lub serwerze. Ponieważ istnieje na wielu komputerach i serwerach jednocześnie, informacje na blockchainie nie mogą zostać zmienione lub włamane, ponieważ każda transakcja jest weryfikowana i uwierzytelniana przez większość uczestników zdecentralizowanej sieci. W rezultacie blockchain jest często określany jako "nieprzekupna księga cyfrowa".
Konsekwencje dla markera
Ponieważ technologia blockchain jest zdecentralizowana i przejrzysta, można ją wykorzystać do tworzenia zaufania między kupującymi i dostawcami oraz usprawnienia współpracy między nimi. Oznacza to, że możliwe jest śledzenie pochodzenia produktów, dzięki czemu klienci mogą zobaczyć, jak, gdzie i przez kogo zostały one wyprodukowane. Jest to szczególnie istotne w branży spożywczej i rolniczej, gdzie klienci chcą wiedzieć więcej o tym, co znajduje się w ich produktach i jak zostały one wytworzone. Doprowadzi to do wzrostu popytu na produkty, których pochodzenie można prześledzić, a także do wzrostu sprzedaży marek, które są przejrzyste i otwarte na temat swoich praktyk. Przejrzystość blockchain w marketingu będzie również zaletą dla reklamodawców. Reklamodawcy będą mogli śledzić źródło i ważność swojego ruchu, co pomoże im zaoszczędzić czas i pieniądze.
Bezpieczeństwo i niezawodność w marketingu
Jeśli chodzi o bezpieczeństwo, blockchain wykorzystuje solidną kryptografię do ochrony danych. Oznacza to, że tylko zweryfikowani użytkownicy z odpowiednimi poświadczeniami dostępu mają dostęp do danych i informacji. Bezpieczeństwo Blockchaina doprowadzi również do wzrostu niezawodności i przejrzystości w marketingu. Jeśli każda transakcja zostanie udokumentowana na blockchainie oraz zweryfikowana i uwierzytelniona, wówczas marki będą mogły śledzić swoje wyniki w przejrzysty sposób. Śledzenie i analizowanie danych jest ważne podczas zarządzania kampaniami marketingowymi, ponieważ pozwala marketerom zobaczyć, jak działają ich reklamy i jak wydawane są ich budżety. Ta przejrzystość w marketingu ułatwi również życie reklamodawcom, ułatwiając weryfikację ich zakupów medialnych i wydajności. Obecnie, weryfikacja danych i źródeł danych może być bardzo długi i skomplikowany proces.